原标题：好“看”、好“玩”, 融媒体报道成了展会报道的标配

　　导读

　　伴随着中国经济快速发展，我国展会业正以前所未有的速度发展，如广交会、服贸会、进博会、中博会、消博会等国家级展会几乎每一年或两年一届。湖北日报经济新闻中心每年都会参加数场展会，做好展会报道，湖北日报从紧扣“湖北元素”、巧用融媒体让报道“活”起来、通过深度报道透视行业趋势等三个方面下功夫，让报道耳目一新。

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　　展会报道要紧扣“湖北元素”

　　一次全国性的展会，规模庞大，内容繁杂，展品眼花缭乱，作为一家地方省委机关报，报道什么，湖北企业、湖北人才会关心？

　　新闻的接近性特征要求，离读者身边越近、关系越密切的事，就越为他所关注，新闻价值也就越大。作为一家地方省委机关报，主要作用是通过报道展示地方形象，为经济发展鼓与呼。所以事关湖北签约情况、企业参展情况、湖北馆的亮点等“湖北元素”是湖北日报关注的重点。

　　活动密集，地点不一，报道任务繁重，时间紧凑，怎样才能及时准确关注到湖北元素？

　　湖北日报经济新闻中心要求记者仔细了解往年展会报道情况，展会背景及展会相关内容，列出报道策划，再经过部门讨论，完善和优化报道方案，最终报至编辑部，让报道按照计划，有序实施，避免打无准备之仗，如有变动，则根据实际情况随时调整。报道期间，组建临时群，方便各部门、人员及时沟通。

　　在整个报道计划中，湖北元素是整个报道的重点，占据绝大部分，湖北日报要常挖掘展馆亮点进行报道。以湖北馆为例，几乎在每个全国性展会上都会有布展，展示湖北地方形象、经济社会发展最新成就。湖北日报记者每次都会仔细探馆，尽量挖掘亮点，展示湖北良好形象。如2021年5月在山西太原举行的中博会上，湖北日报以《“湖北号”疾驰中博会》为题，通过“疾驰”的“湖北号”高铁展示了展示湖北统筹推进疫情防控和经济社会发展所取得的显着成绩、“十四五”期间的总体思路和主要目标。

　　近年来，展会的溢出效应越来越明显，除了产品展示外，洽谈、签约、采购都是各省的重头戏。湖北日报往往会对涉及湖北省、地市州的签约等以消息加链接的方式，介绍签约的整体情况和对亮点项目进行报道。比如中博会上，写到一个街道拿下两大项目、项目尚未投产即追加投资、高端装备企业纷纷“落子”等亮点，展示了湖北的优势和营商环境所带来的新变化。

　　依据展会议程，大多数报道可以按照计划进行，但类似论坛的内容有时是无法预料到的，又不能不关注其中的“湖北元素”，增加了报道的不确定性。湖北日报根据当前热点，选择重要论坛，让记者分头参加，报道湖北元素或者行业大咖的经典言论。比如中博会的“城市的高质量发展，创新应该成为第一动力”论坛中，一位专家提到了湖北创新，记者随后将其言论写成了一篇《湖北城市发展应向创新驱动转变》。2021年进博会中，一段话提到了襄阳，湖北日报以《我国首次发布“世界开放指数” 点赞襄阳改革经验》为题，报道了湖北自贸试验区襄阳片区食品药品许可证审批改革经验，都是会中“听”新闻的好做法。

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　　融媒体让展会报道“活”起来

　　展会报道，除了传统的文字报道外，融媒体报道如今已成了展会报道的标配，不仅可以丰富报道内容，让报道更好“看”、好“玩”，具有文字报道不具备的优势。

　　但要做好展会的融媒体报道并不容易，要记者多用“脚力”。展会通常会有若干展馆，展览面积长达几万平方米。要想在偌大的展馆、类似的展品中发掘亮点，进行融媒体报道？需要记者有双好脚板，即多跑。并以受众的身份，带着好奇的眼光，展示展馆和展品。

　　进博会报道时间紧、任务重，几乎天天马不停蹄，但为了将报道做活，湖北日报集团军作战，相互协作。直播前，记者要提前探馆，寻找好吃的好玩的好看的好穿的，并用多种融媒体方式展示。

　　直播湖北馆和其他馆内好看好玩的展品都是每次展会中的保留节目。作为展示湖北形象和湖北成果的展馆，一些特色产品、高精尖产品是直播的主要内容，湖北人非常关心。第四届进博会上，湖北馆里一些高精尖的科技产品让人眼花撩乱，如何通俗易懂的讲解，记者与各参展商提前沟通，火箭、卫星、光纤棒等诸多专业的内容，用通俗易懂的方式呈现在读者面前，有趣又好玩，令人感叹湖北一些科技企业的实力。全场直播十几万人观看，效果十分好。

　　直播过程中，记者还会站在湖北读者的角度思考他们关心的吃喝。第三届、第四届进博会上，湖北日报记者先后跟着武商超市、良品铺子的采购人员，直播了他们走马观花般的试吃，介绍他们采购的产品及原因，让湖北的好吃佬们充满期待。

　　如果说直播是记者作为旁观者参与，别人介绍为主。那么当记者作为普通观众，亲自上阵体验，则互动性更强，更有利于拉近与网友的距离。第四届进博会上，湖北日报三位记者作为一位普通参观者，轮番登场，分别体验了打篮球、踢足球、滑雪三个项目，与网友一同感受“游戏”中的难度和快乐。继去年与欧姆龙乒乓球机器人单打后，湖北日报记者今年也随着机器人升级，单打变双打，让网友们看到了机器人升级后的实力，也展示了湖北日报记者的风采。

　　直播的时间冗长，很多网友不一定会看完。为了丰富报道形式，直播结束后，湖北日报剪辑、声画等后期制作方式，做成适合传播的vlog、小视频，抖音等产品，让报道变得短小好玩、有趣，给网友不一样的体验。这种方式在展会报道中屡试不爽，观看效果也很不错。

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　　在对比中增加展会报道深度

　　展会业与经济发展息息相关，通常被称为经济发展的晴雨表、行业发展的风向标。所以，展会报道不应只是现场亮点的描写和动态消息的发布，仅仅看看热闹，从展会管窥经济发展冷与热，透视行业发展问题与趋势，是展会报道应有之义，更能增加报道的深度。

　　湖北日报在报道中，聚焦时代背景下的行业发展趋势、兄弟省份先进经验给湖北带来的启示。可以归为两“比”，跟自己比，跟别人比。

　　跟自己比，最近这几年的项目落地情况如何，今年买的东西跟往年有何变化没……在湖北日报的展会报道中，回顾式报道已成为每年展会报道中的固定模块之一，湖北日报记者常会花大量精力去梳理过去几年展会上行业动向、企业采购和签约有何变化，其实是透视了近几年来时代大背景下的行业发展趋势，对企业和商务部门的影响很大。一位企业朋友经常说，“你们的回顾式报道就是一面镜子，给我们行业发展提供参考，令人反思”

　　与自己比，还要与外部比。展会是各兄弟省份、各企业比拼的舞台，湖北如何在透过展会看到行业趋势、抢抓未来机遇？报道中，常将湖北与同级别的兄弟省份比，更与沿海发达地区的省份比，走出去学经验。

　　2021年海南举行的首届消博会上，湖北日报报道中提出：好经验“学过来”。这来源于记者感受到了海南自贸港地处亚太地区地理中心的区位优势、良好的生态环境优势，法治化、国际化、便利化的营商环境优势；湖南展馆规模位列前三甲，上市公司劲仔食品、拟上市公司华联瓷业等49家湖南企业亮相，借助消博会，湖南携旗下拳头产品与世界大消费市场同频共振。安徽企业则表现积极，求媒体关注。科大讯飞与海南国际经济发展局签订战略合作协议，助力推动AI翻译提升海南自贸港跨语言、多语种服务能力。

　　进博会上，湖北日报将河南、江苏签约、采购、布展等情况与湖北比较，提出招商引资如何获得先发优势之问？让专家来说话，商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊认为，随着“中国制造”迭代升级，企业对高技术、高效率的生产性服务有了更多需求。未来，技术和知识产权、金融、物流、运输、专业服务等生产性服务市场未来成长空间巨大。

　　中博会上，湖北日报以《中部崛起呼唤创新“支点”——从中博会看“第五极”》为题，提出湖北应学习中部兄弟省份在“绿色”“低碳”方面的转型经验。

　　此类深度报道，需要记者有宏观视野和微观观察，大量的采访，十分考验记者的功力。记者人数有限，如何圆满完成采访？从报道中可以看出，记者们事先做大量的工作，查阅数万字各省的报道，搜集相关资料，背后所下的功夫可见一斑。

　　——本文摘自《新闻前哨》2022年第3期（上）